Ponad pół miliona reakcji na Facebooku
Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował 774 posty opublikowane w lipcu 2026 roku na Facebooku prezydentów i prezydentek miast wojewódzkich. Łącznie wszystkie wpisy zebrały 553,9 tys. interakcji, czyli reakcji, komentarzy i udostępnień.
Zdecydowanym liderem zestawienia został Rafał Trzaskowski. Jego konto odpowiadało za blisko 60 proc. wszystkich interakcji, mimo że publikacje prezydenta Warszawy stanowiły zaledwie 6,7 proc. analizowanych postów.
Afera w szpitalu rozpaliła Facebooka
Największe emocje wzbudziły w lipcu wydarzenia związane z nieprawidłowościami w Szpitalu Południowym w Warszawie.
Dużym zainteresowaniem cieszyły się trzy wpisy Trzaskowskiego. Informacja o przyjęciu rezygnacji dwóch wiceprezydentek Warszawy zebrała 14,3 tys. interakcji, a komunikat o powołaniu ich następczyń – kolejne 8,9 tys.
Duże zainteresowanie wywołała także zapowiedź rozliczenia nieprawidłowości po nadzwyczajnej sesji Rady Miasta. Ten wpis osiągnął 7,9 tys. interakcji.
Jak zauważa IMM, internauci reagowali przede wszystkim komentarzami i pytaniami. Kryzys nie zniknął więc z komunikacji władz miasta, ale stał się przedmiotem publicznej dyskusji.
Historia bardziej angażuje niż samorządowe sukcesy
Co ciekawe, w ujęciu tematycznym najwięcej interakcji zebrały wpisy dotyczące historii i pamięci. Stanowiły one zaledwie 7,5 proc. wszystkich publikacji, ale odpowiadały za około 26 proc. interakcji.
Wpisy polityczno-samorządowe wyróżniały się natomiast największym udziałem komentarzy – stanowiły one 22,3 proc. wszystkich interakcji. To właśnie takie publikacje najczęściej stają się początkiem dyskusji, a czasem również internetowego sporu.
Nie tylko Warszawa
Drugim ważnym tematem lipca była ustawa dotycząca związku metropolitalnego w województwie pomorskim. Post Aleksandry Dulkiewicz „Mamy to! Metropolia staje się faktem!” zebrał 2,9 tys. interakcji i był najpopularniejszym postem politycznym poza Warszawą.
Trzeci temat stanowiła rywalizacja o lokalizację centrum technologicznego Europejskiej Agencji Kosmicznej. Warszawa informowała najpierw o staraniach o inwestycję, a następnie o jej pozyskaniu.
Największe pozytywne emocje? Historia i nowe inwestycje
Najwięcej pozytywnych reakcji zebrał jednak nie wpis dotyczący polityki, lecz publikacja Rafała Trzaskowskiego z 29 lipca poświęcona Wandzie Traczyk-Stawskiej. Post osiągnął aż 54,7 tys. interakcji.
Dużym zainteresowaniem cieszyła się także zapowiedź otwarcia nowej ulicy Złotej w Warszawie, która zebrała 23,5 tys. interakcji.
Trzecie miejsce zajęła Aleksandra Dulkiewicz z nagraniem zawierającym podziękowania za życzenia urodzinowe – 6,1 tys. interakcji.
Najbardziej konfliktowy post miesiąca
Wśród negatywnie odbieranych publikacji ponownie znalazł się Rafał Trzaskowski. Jego apel „Stop agresji” z 24 lipca wywołał aż 7 tys. komentarzy i łącznie 25,6 tys. interakcji.
To pokazuje, że w mediach społecznościowych nie zawsze wygrywa komunikat, który ma przekonać odbiorców. Czasem wystarczy temat budzący emocje, aby jeden wpis wygenerował więcej dyskusji niż wiele tygodni zwykłej komunikacji samorządowej.
Co z tego wynika dla samorządów?
Badanie IMM pokazuje wyraźną różnicę między publikowaniem informacji a rzeczywistym angażowaniem odbiorców. Największą uwagę przyciągają tematy, które dotyczą emocji, konfliktów, historii, ważnych wydarzeń i spraw bezpośrednio związanych z funkcjonowaniem miasta.
Analiza objęła 774 posty opublikowane w lipcu 2026 roku. Dane dotyczące interakcji zostały zebrane według stanu na 10 sierpnia 2026 roku. W badaniu nie uwzględniono profilu odwołanego prezydenta Krakowa.
Napisz komentarz
Komentarze